Автор: Бисер Кунчев
Снимка: Йордан Лазов
”Кариерен барометър“ е рубрика на платформата ни за работа и стаж, в която ще ви представяме кариерния опит на хора от различни бизнес индустрии.
„Залагай на бързината или иначе казано „започни преди да си готов“ – така, докато другите анализират и започват, ти вече ще си ходове пред тях.“, споделя Елина Иванова-Атанасов, поредният ми гост в рубриката.
Коя е тя?
Аз съм Елина Иванова-Атанасов, маркетинг експерт с 20 години опит в ръководенето на компании и създаването на иновативни стратегии. Собственик и изпълнителен директор съм на Princeps Group – най-старата маркетингова и рекламна агенция в България, с над 11,000 успешни проекта зад гърба си. В професионалния си път съм работила като консултант и маркетинг директор за близо 200 международни и български компании, включително лидери като Toyota, Coca-Cola, Danone и гиганти като AstraZeneca, Roche, Pfizer, Actavis и други. На локалния пазар в България съм работила като маркетинг експерт за най-големите компании в сферите на фармация, недвижими имоти, ХОРЕКА, FMCG и много други индустрии.
Паралелно създадох и ръководя няколко успешни компании, сред които Smart Creative Group – компания, специализирана в разработването на иновации и търговия, El Shisha – световно признат луксозен бранд за вейп устройства, VAPY – един от водещите вейп брандове в Европа, и EL WELL – платформа за бизнес менторство, социализация и интеракция на интелигентни хора. Президент съм на Европейската асоциация на вейп индустрията, а през 2022 година бях призната от Forbes като една от Топ 40 бизнесдами в България.
В момента разработвам иновация, създадена изцяло по моя идея, която ще бъде абсолютен game changer в световен мащаб в сферата на уелнеса, био-хакинга и дълголетието. Детайлите засега остават в тайна, преди да завършим процеса по патентоване.
Освен предприемач, аз съм и бизнес ментор с десетки авторски статии за маркетинг, реклама и стратегии за развитие, публикувани в различни специализирани издания. Амбициозна съм, работохолик и lifelong learner – вярвам, че човек винаги може да се усъвършенства. Щастлива съм да имам невероятен съпруг, две деца и три животни. Хобито ми е да пътувам, да опознавам нови култури и да се вдъхновявам от света около мен.
На каква възраст започнахте да работите и получихте първото си възнаграждение?
Започнах да работя още летата в тийнейджърските си години, помагайки на баща ми в неговата компания. Първото си реално назначение и възнаграждение получих на 18г – позицията ми беше PR manager.
Трябва ли да имаме стратегия за кариерното си развитие, която да следваме?
Kатегорично да. Всичко в този живот се случва успешно, ако имаме правилната стратегия за него. Понякога даже препоръчам reverse-метода – т.е. измисляш, визуализираш или дори мечтаеш за конкретна крайна цел. Предстaвяш си я много ясно и я обличаш в максимално много детайли – след това, тръгваш наобратно, описвайки какви стъпки са нужни, за да стигнеш до там. И така нещата се подреждат като ходове доста по-ясно, систематизирано и лесно.
Какво според Вас е влиянието на първото ни работно място върху оформянето на кариерните ни навици?
Никакво. Без значение дали е първо, второ или 15то, всяко място, на което работим ни учи на нещо. То може да е първо и да е крайно неподходящо, а може и да остане основна работа завинаги. Навици се градят с помощта на добри лидери в работната среда, а дали човек може да ги срещне на първото си работно място – не е сигурно. Освен това в днешно време често хората започват първата си работа на позиции, които не са свързани с посоката и желанието им за кариерно развитие, а в такива, които ще им донесат бързи и лесни пари с минимално усилия докато се учат на работни навици.
Кои събития и конкретни хора оставят своя най-голям отпечатък върху кариерното ни развитие?
Както вече казах – лидерите. Това може да са преки ръководители или собствениците на компания, които вдъхновяват, мотивират, респектират. Да си „шеф“ и да си „лидер“ са две различни неща – първият стандартно спуска задания и очаква резултати, вторият води търпеливо, учи, дава пример като работи активно заедно с екипа, мотивира, наставлява и поощрява.
Ясно е, че човек се учи от грешките си, но каква е най-правилната наша реакция след допусната такава?
Промененото поведение е единствената форма на работещо извинение.
Кои основни качества демонстрират хората, които търпят бързо кариерно развитие?
Амбиция. Отдаденост. Желание да направят най-доброто, на което са способни, независимо от ситуацията, времето, заплащането – просто, за да докажат, че могат повече.
Каква е ролята на семейството върху кариерното ни развитие? Трябва ли да следваме съветите на родителите си?
Голяма. Има една поучителна история, която ще използвам за отговор:
Имало едно време двама братя, израснали с баща алкохолик. Единият става изключително успешен, позитивен, богат, с добро семейство. Другият става пройдоха, пияница, остава бездомен, няма семейство. Задали и на двамата един и същ въпрос: „Как стигна до тук?“ и те отговорили по абсолютно един и същ начин – „С такъв баща, какъв да стана“.
Извод: Семейството оформя нашите първи ценности и нагласи, но успехът в кариерата зависи от личните ни избори и способността да превърнем всеки пример – добър или лош – в двигател за развитие. Родителските съвети са ценни, но е важно да ги пречупваме през собствените си амбиции и реалностите на съвременния свят.
А, каква е ролята на приятелите ни в етапите ни кариерно развитие?
Моята гледна точка е, че имаме един малък близък кръг от хора, които, ако сме щастливци, са с нас цял живот, независимо от етапите ни на развитие и други, които срещаме в израстването и те са ни крайно необходими за него. Както казват „Ако на масата, на която седиш, си най-умният, си на грешната маса.“ Най-важното е винаги да намираме от вторите приятели, за да ни дърпат нагоре, а първите да съумеем да запазим като хората, които искрено могат да се зарадват за нас когато успяваме.
Има ли рецепта за откриване на баланс и на поставянето на ясни граници между личен и професионален живот?
Там намирам разковничето на думата „успешен“. Успешен си, ако мастерираш този баланс. Не съм сигурна граници дали са необходими, но хармония със сигурност. Моята рецепта е да откриете в личния си живот такъв човек, който да ви подкрепя и разбира безусловно в професионалния.
Хоризонтално или вертикално кариерно развитие е за предпочитане във възрастта 20-35 години?
Много голямо значение има каква е сферата. Някои изискват години на посвещаване и саморазвитие, други са толкова динамични, че през 3 години знанията и уменията, които са необходими са 80% нови. Но, ако трябва да отговоря по-клиширано, ще избера хоризонталното, защото това все още е период на експериментиране, изграждане на навици, на мрежа от контакти, които на по-късен етап могат да послужат за успешно вертикално развитие.
Най-ценният получен кариерен съвет и който Вие бихте дали е?
Работи и учи тогава, когато другите почиват. Така с времето ще натрупаш предимство, което е недостижимо. Залагай на бързината или иначе казано „започни преди да си готов“ – така, докато другите анализират и започват, ти вече ще си ходове пред тях.
