Автор: Бисер Кунчев
Снимка: Личен архив
”Кариерен барометър“ е рубрика на платформата ни за работа и стаж, в която ще ви представяме кариерния опит на хора от различни бизнес индустрии.
”Бъдете вежливи в работата си, защото това са мечтите на някой човек, който ви осигурява месечното възнаграждение.“, споделя Тони Станкова, поредният ми гост в рубриката.
Коя е тя?
Казвам се Тони Станкова и съм с близо 20 години стаж в сферата на маркетинга и ПР. Завършила съм Масови комуникации и ПР в Софийския университет и Магистратура в University of Arts London – Стратегически маркетинг в модната индустрия. В момента съм Дигитален маркетинг и SEO в компания Contest Distribution, и Маркетинг за премиум веригата магазини „Нак Маркет“. През лятото на 2022 основах консултантска агенция за маркетинг, ПР, бизнес развитие: „IQ UEEN Communications“, с която съм правила консултации за бизнеси от Азия, Арабския свят и Америка. Мога да кажа, че съм един щастлив човек, защото обичам своята работа и всеки нов проект за мен е вдъхновение. В маркетинга трябва да си с различен и уникален подход, ако искаш да си успешен, и най-важното да имаш страст към това, което правиш.
На каква възраст започнахте да работите и получихте първото си възнаграждение?
Първата ми работа беше на 16 години, работех към клона на „Театър199“ в Пловдив. Продавах билети, срещу 20% комисионна. По това време беше и първото ми интервю в ТВ Пловдив, с което влезнах и в централните новини на БНТ, като говорих за важността от ангажирането на младите хора и колко пълноценно може да се чувстваш, ако работиш. Това бяха и първите ми спечелени пари, които инвистирах в уроци по рисуване и танци.
Трябва ли да имаме стратегия за кариерното си развитие, която да следваме?
Да, задължително човек трябва да има стратегия за своето кариерно развитие, особено, когато иска да се изгради като професиоанлист. Факт е също така, че трябва да е много гъвкав и да е готов на промени, ако обстоятелствата го изискват. Мога да кажа, че за мен не е било точно стратегия, а по-скоро интуиция, която ми е помагала да определя следващата ми стъпка. За пример мога дам, първата ми сериозна работа като ПР беше за предаването Бон Апети по BTV, бях и личен ПР на Иван Звездев близо две години. По това време беше най-силния период на телевизията и предаването беше топ, а на мен ми беше много лесно, защото всички врати ми се отваряха. Тогава си казах, че аз трябва да навлезна и в корпоративния и продуктов ПР и маркетинг, за да науча истинския занаят от световните брандове и комапнии, и така започнах работа в една от най-престижните международни агенции в сферата на ПР и маркетинг: Actional Global Communications Bulgaria, която имаше големи международни клиенти като British Airways, OMV, Indesit, British American Tobacco, и много други, и така навлезнах при професиоанлистите и получих един безценен и до днес опит и знание.
Какво според Вас е влиянието на първото ни работно място върху оформянето на кариерните ни навици?
Влияние оказва първото работно място, на което се чувстваш пълноценен. Но и колкото по-рано се възпитат трудови навици, толкова е по-добре. Възпитаването на трудови навици е фундаментално.
Кои събития и конкретни хора оставят своя най-голям отпечатък върху кариерното ни развитие?
Това са събития, които се превръщат в успехи за компанията или бранда, за които си работил, след положен труд и себеотрицание. Това е красотата на маркетинга, главен двигател на бизнеса. Ние професионалистите в тази сфера носим много голяма отговорност, това трябва да се осъзнае! Конкретните хора, това са тези хора, които са видели в теб потенциал. Защото дори да си най-добрия, ако няма кой да те види си оставаш нереализиран. И за това е наистина важно да умеем да се изразяваме и да се отстояваме.
За мен последните пет-шест години бяха доста ключови за изграждането ми като професионалист, бях ключов човек в Маркетинг отдела на Пловдив Европейска столица на културата 2019, беше наистина сериозна работа. И имах щастието да бъда маркетинг човека, в продължение на близо три години, за един от най-успешните брандове, RiceUP! - гениален като маркетинг и продукт. Да работиш за такъв бранд е истинско вдъхновение.
Ясно е, че човек се учи от грешките си, но каква е най-правилната наша реакция след допусната такава?
В маркетинга и ПР по принцип методологията на професионалистите е да предвидят поне 80% от възможните грешки, и да имат решение за тях. Т.е. в голяма част от случаите грешките може да са очаквани, но ако възникне непредвидена кризисна ситуация, правилната реакция винаги е: да не се паникьосваш и да се опиташ да превърнеш грешката в ефект (за това разбира се трябва да си с доста опит, и принципно ние жените го умеем).
Кои основни качества демонстрират хората, които търпят бързо кариерно развитие?
Много е относително, но на първо място е да вярваш, че можеш! След това идва всичко останало, знание, опит, фокус! Много е важна емоционалната интелигентност, което в много случаи се бърка с това да си в добри отношения с всички в екипа. Защото представете си един служител, който цял ден полага усилия да е добър с всички, и един служител, който работи фокусирано, знаете ли, че много често се лансира любимецът на всички, от колкото човекът, който работи всеотдайно. При мен се е случвала тази аномалия и това ме накара да пренаредя подхода си и да балансирам, така животът ми е по-спокоен. Разбира се, когато аз съм работодател не изпадам в заблуди.
Каква е ролята на семейството върху кариерното ни развитие? Трябва ли да следваме съветите на родителите си?
Не мога да определя, може би за всеки е различно. Моят баща почина, когато бях 10 годишна и не сме имали време да дискутираме, но майка ми държеше да уча ПР и така стана. След това аз никога не съм работила нищо друго през живота си, с изключение на времените ми занимания като модел и актирса. Т.е. може да се каже, че да, това беше желание на майка ми, а аз исках да уча археология и да правя открития на древни артефакти. Но още втори курс разбрах, че ПР и маркетинга е моето призвание и й бях благодарна.
А, каква е ролята на приятелите ни в етапите ни кариерно развитие?
Приятелите никога не са ми влияли за взимането на решение. Аз никога не изпозвам връзки и познати, дори и да имам възможност. Приятелите са за купон, споделяне на готини моменти, но никога не ги слушам, когато става въпрос за кариера, аз имам много силна вътрешна интуиция и не ми се налага да се допитвам и да търся съвет. Както казва Мастер Йода: Do or do not, there is no try!
Има ли рецепта за откриване на баланс и на поставянето на ясни граници между личен и професионален живот?
Да, има! Просто никога не смесвайте професионалния и личния живот! И няма работодател, освен ако това не е човек от семейството ви, който да не е решен да ви замени, ако нещо се случи с вас. Така, че винаги трябва да има доза здравословен егоизъм, и да се слага точка, когато е необходимо. Може да сте построили Айфеловата кула, това няма значение, всеки служител може да бъде заменен, друг е въпросът, дали е заменим. Но слагането на граници е здравословно и за двете страни.
Хоризонтално или вертикално кариерно развитие е за предпочитане във възрастта 20-35 години?
Това много зависи от самата бизнес структура и култура на компанията. Има западни комапнии, които залагат на вертикалното кариерно развитие в тази възрастова група, но по-често срещано е хоризонталното кариерно развитие. Много зависи от качествата на човека и сферата. В маркетинга се случва в днешно време често вертикалното кариерно развитие, сега всички са полудели по Gen Z, но времето ще покаже. Аз имам своя теория, но няма да е споделям. Като на шега преди месец си направих с AI тест за това към коя генерация пренадлежа, беше с 30 въпроса и мен ме определи в Gen Z (все пак за да съм успешна трябва да мисля като част от вълната).
Най-ценният получен кариерен съвет и който Вие бихте дали е?
Бъдете вежливи в работата си, защото това са мечтите на някой човек, който ви осигурява месечното възнаграждение.
Следвайте интуицията си и не се страхувайте да се отстоявате интелигентно!
Обичайте професията си, или ако не, сменете с нещо, което обичате!
